Иногда всё начинается с очень личной истории. Для команды Monochrome таким моментом стала трагедия, в которой погиб баскетболист Коби Брайант. Это было не просто новостью — это было событие, которое сильно задело семью. И вместо того чтобы просто пережить это внутри, они решили действовать. За несколько дней Алиса Боха и Николай Богданович сделали коллекцию, ночами снимали, ретушировали, запускали. И направили прибыль в благотворительные фонды — просто потому что так почувствовали. С этого начался их путь в благотворительность. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Есть ощущение, что чтобы помогать — нужно быть корпорацией, банком или нефтяной компанией. Но основатель бренда Monochrome Алиса Боха говорит ровно противоположное. Monochrome начал сотрудничество с фондами не из стратегии, а из внутреннего ощущения: если ты можешь сделать что-то хорошее — просто сделай.
Без пафоса и без масштабных заявлений. Просто когда один человек помогает другому, а потом этот человек помогает следующему. И вот из этих «маленьких капель» в какой-то момент собирается настоящее море. Иногда бизнес — это не только про рост, а про то, кем ты становишься на своем пути. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Когда говорят про модные бренды, почти всегда это разговор про деньги, масштаб и «оставить след в индустрии». Но основатель бренда Monochrome Алиса Боха отвечает иначе. Она признаётся, что не чувствует себя великим дизайнером и не хочет «войти в историю моды». Для неё Monochrome — это не про амбиции уровня индустрии.
Это про то, чтобы оставить свой след… но не в одежде, а в людях. В их состоянии, в их отношении к себе, к жизни, к близким. И именно поэтому бренд выходит за рамки вещей: от коллабораций с врачами до гайдов по здоровью и поддержки реальных людей. Это не маркетинг, а про выбор. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Где сегодня настоящая мода? Сооснователь Monochrome Алиса Боха отвечает: Москва. Как отдельная страна со своими правилами. Но дальше — ещё честнее. Иногда стиль — это не про вкус. Это про попытку доказать, что ты лучше, чем чувствуешь себя внутри. Мы одеваемся не только для себя — мы одеваемся, чтобы нас увидели, оценили, признали. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Почему в России люди так стараются выглядеть «на уровне»? Ответ уходит в детство. Когда тебе с детства внушают, что «всё зарубежное — лучше», у тебя формируется ощущение, что нужно соответствовать, догонять, доказывать. Отсюда — желание выглядеть дороже, чем есть на самом деле. Отсюда — внимание к брендам, деталям, образу. В отличие от стран, где людям с детства говорят: «ты уже окей». И тогда одежда перестаёт быть способом доказательства. Согласны? Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Мы привыкли думать, что США — это центр моды, глянца и идеальных образов. Но реальность совсем другая. Нью-Йорк — это худи, треники и отсутствие демонстративного люкса. Не потому что «не могут», а потому что… не хотят рисковать. Когда тебе прямо говорят: «не надевай дорогие вещи — могут ограбить», вопрос стиля резко становится вторичным. И в этот момент ты понимаешь: мода — это не только про вкус. Это ещё и про контекст, в котором ты живёшь. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Почему люди так любят негатив? Почему разоблачения и хейт собирают больше всего внимания? Негатив — это не просто эмоция. Это встроенный механизм выживания. Мы смотрим плохие новости не потому, что нам нравится страдать — а потому что мозг ищет: «как не попасть в такую же ситуацию».
Но есть и другая сторона: иногда, глядя на чужие проблемы, мы просто пытаемся почувствовать, что у нас всё не так плохо. И именно на этом работает весь хайп в медиа. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Даже когда джинсы стоят 99 рублей, всё равно находятся люди, которые пишут «дорого». И это не про деньги — это про восприятие. В сети аутлетов OFFPRICE миллион посетителей в месяц. После анализа больших данных начинаешь видеть реальность: какие вещи действительно продаются, какие цены работают, и где заканчивается логика — и начинается просто «жанр комментариев». Иногда «дорого» — это не мнение. Это привычка спорить. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Стилист OFFPRICE собрал полный образ для Алисы Боха сооснователя бренда Monochrome. Алиса не знает цен. Задача — угадать, сколько стоит полный образ.
Рубашка Scotch & Soda, футболка YYULIAWAVE, джинсы Scotch & Soda, сумка Collab, обувь Tofa. Никаких громких логотипов. Просто собранный образ. И он выглядит… как минимум в 3 раза дороже, чем стоит на самом деле. Какую сумму назвала Боха и сколько стоят вещи на самом деле? Досмотрите видео до конца!
Чтобы выглядеть стильно — не нужны деньги. Можно купить дорогие вещи и выглядеть плохо. А можно собрать сильный образ за адекватный бюджет — если ты понимаешь себя. И, как говорит Алиса, иногда даже вкус не обязателен. Достаточно найти человека, который его чувствует за тебя. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Перед вами суперизвестные бренды одежды и сооснователь Monochrome Алиса Боха. Она угадывает стоимость полного образа в OFFPRICE. Толстовка Scotch & Soda, рубашка Closed, джинсы Mango, кроссовки Reebok, сумка Desigual. Всё выглядит как средний чек «выше среднего».
Но реальная цена оказывается… в разы ниже ожиданий. Сегодня можно выглядеть дорого — не тратя десятки тысяч рублей. Как так получается? Для этого нужно перестать ориентироваться на «бренд = цена» и начать видеть сам образ. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Сооснователь Monochrome Алиса Боха пробудет угадать, сколько стоит полный образ в сети аутлетов OFFPRICE. Куртка Massimo Dutti, рубашка Topshop, топ Zara, джинсы Closed, обувь Camper, сумка Calvin Klein. 6 вещей: знакомые бренды. Кажется, сейчас легко назвать цену. Но почти все ошибаются — и сильно. Почему? Потому что мы давно не оцениваем вещи — мы оцениваем ассоциации. «Как это выглядит» важнее, чем «сколько это стоит». Угадала или нет? Смотрите видео до конца и версию интервью — на канале Послушай Петра
«Результат — это сумма попыток» — звучит как банальность, пока не начинаешь жить по этому принципу. В какой-то момент становится ясно: дело не в таланте, не в удаче и даже не в стартовых условиях. Дело в том, сколько раз ты готов продолжать, когда уже не получается.
Если цель тебе действительно нравится — ты просто не имеешь права остановиться после первой неудачи. Успех — это не «у них получилось», это «они просто сделали больше попыток, чем ты».
Когда Алиса Боха и ее муж Николай Богданович запускали бренд Monochrome, им говорили: это не полетит, одна вещь — это странно, так никто не делает, это никому не нужно. И проблема в том, что такие слова звучат очень убедительно. Потому что они логичны. Но есть один нюанс: они бы сработали, если бы Алиса в них поверила. А она просто не знала, что «так нельзя». Поэтому взяла и попробовала. И это очень сильная мысль: иногда незнание правил — это преимущество. Потому что большинство людей даже не пытаются, они останавливаются на этапе «это не получится». А разница между теми, кто сделал, и теми, кто нет — в одном простом действии: попробовать ещё раз. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Когда твой бренд становится заметным, появляется новая реальность — люди начинают использовать тебя, чтобы продвигать себя. Классический сценарий бренда Monochrome: «у вас свитер за 20 тысяч? да я сам свяжу дешевле». И дальше — разоблачения, рилсы, попытки доказать, что ты «переоценён». Но здесь есть важный нюанс, который Алиса Боха очень точно подмечает: негатив всегда лучше заходит. Людям проще поддержать критику, особенно если речь про цены, которые многим недоступны. Но за кадром остаётся главное: сможешь ли ты сделать продукт в том же объёме? В том же качестве? С тем же уровнем системности? С командой в сотни людей? Снять рилс — легко. Построить бизнес — нет. И вот эта разница и есть то, что многие не хотят видеть. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Работать вместе — это не про романтику. Это про постоянные решения, конфликты и борьбу за контроль. И здесь у креативного директора Monochrome Алисы Боха есть очень трезвый набор принципов. Во-первых, вы оба должны действительно любить то, что делаете. Если одному это неинтересно — всё развалится. Во-вторых, роли должны быть чётко разделены. Без этого начинается хаос и постоянные споры. И самый неожиданный момент — когда её муж начал лезть в креатив, она просто остановила это. Не через конфликт, а через решение: у него появился свой бренд, своё пространство, где он главный.
И ещё один важный принцип, который звучит просто, но почти никто его не соблюдает: они никогда не ложатся спать в ссоре. Потому что нерешённые конфликты копятся — и в какой-то момент взрывают всё. Сильные отношения — это не отсутствие конфликтов. Это умение их правильно проживать. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Многие романтизируют идею «строить бизнес вместе». Но реальность часто другая — особенно в кризисы. Когда давление растёт, когда рушатся процессы, когда бизнес трясёт — это почти неизбежно начинает отражаться на отношениях. В разговоре основателя сети аутлетов OFFPRICE Петра Коваленко и креативного директора бренда Monochrome Алисы Боха — личный опыт: в какой-то момент работа начинает заходить в семью, и вы уже не партнёры — вы коллеги в постоянном стрессе.
И здесь у Алисы с самого начала была другая стратегия: жёсткое разделение ролей. Она — про креатив, визуал, ощущение бренда. Она честно говорит: «я вообще не знаю цифры». И это не слабость — это сила фокуса. Потому что когда каждый отвечает за своё, вы не конкурируете внутри отношений и внутри бизнеса. Иногда, чтобы сохранить и бизнес, и семью, нужно не «делать всё вместе», а наоборот — грамотно разделиться. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
В какой-то момент в бизнесе приходит осознание: деньги решают не всё. Ты можешь гнаться за масштабом, за ростом, за новыми магазинами — но это не гарантирует ни спокойствия, ни счастья, ни ощущения жизни.
Сооснователь бренда Monochrome Алиса Боха говорит: если у неё есть возможность не нервничать, не сходить с ума и просто получать удовольствие от того, что у неё уже есть — ей не нужно «ещё 150 магазинов». Потому что есть вещи, которые важнее: семья, здоровье, нормальное состояние психики. И в этом месте появляется взрослый выбор: не максимизировать деньги, а сохранить себя. Потому что можно заработать всё… и потерять жизнь по дороге. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
У Monochrome не было мгновенного успеха. Но был момент, когда всё стало ощущаться иначе. Они открыли магазин на Столешниковом переулке — в месте, где были только крупные международные бренды. Чтобы туда зайти, недостаточно было просто арендовать помещение. Тебя должны были одобрить. А фактически — признать, что ты соответствуешь уровню этой улицы.
С Monochrome проводили интервью, изучали бренд, соцсети, позиционирование. И вот в этот момент появляется ощущение: мы ещё не на одном уровне с гигантами, но мы уже внутри той же игры. Это очень тонкий, но важный переход — когда ты перестаёшь чувствовать себя «маленьким проектом» и начинаешь воспринимать себя как большого игрока. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Когда сегодня смотрят на Monochrome, кажется, что это уверенный, выстроенный бренд. Но на старте это была история без подушки безопасности. Не было никаких инвестиций, стабильности и плана «Б». Алиса Боха работала стилистом, её муж — администратором в барбершопе. Дохода, на который можно было спокойно жить, не было. И при этом у них даже не было возможности «попробовать и посмотреть». Не получится — значит просто не на что будет жить. Поэтому их девиз «слабоумие и отвага» — это не шутка. Это честное описание состояния, в котором запускается большинство реальных бизнесов.
И вот важный момент: ничего не произошло быстро. Бренд не начал зарабатывать через месяц и даже через год. Это были годы параллельной работы, съёмок, проектов и постоянного напряжения. Потому что за красивыми кейсами почти всегда стоит длинная, история. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Когда Алиса Боха улетала с мужем в Дубай, это должна была быть обычная поездка. Короткий отпуск для двоих. Но всё пошло не по сценарию. Основатели Monochrome попали в самую гущу военных действий уже на вылете из ОАЭ.
Сначала — пассажиров их самолета держали три с половиной часа в самолёте без понимания, что происходит. Потом — толпа людей в аэропорту, где никто ничего не объясняет. Потом — ощущение полной дезориентации: куда идти, что делать, что вообще происходит. И в какой-то момент — новость: аэропорт был обстрелян иранскими ракетами.
Небо закрыли. Пришлось вернуться в отель. Три дня Алиса и Николай прожили в ожидании хороших новостей. И при этом самое интересное — её вывод: «мы отделались лёгким испугом». Потому что параллельно были люди, у которых был пожар в отеле, которые спали на парковке и реально оказались в опасности. Иногда ты думаешь, что оказался в плохой ситуации — пока не понимаешь, что бывает гораздо хуже. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра