Средняя цена клика около 500 ₽ для этой ниши нормальная, конкурентов достаточно. Доля выигрышей 30%: показ только каждому третьему, часть трафика уходит. Ограничение может сидеть в недельном бюджете 25 тысяч. Спикер предлагает поднять его до 30–35 тысяч и через неделю-две смотреть позицию показа и долю выигрышей. Если доля дойдёт до 60–70%, этого достаточно. Обученную стратегию не ломать: по ней порядка 12 конверсий в неделю.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: цена клика, доля выигрышей, недельный бюджет, аукцион, яндекс директ
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #аукцион #бюджет #ценаклика
Объявление обследования для юридических лиц: по ГОСТ, срок от 7 дней. Конкурентный анализ спикер не проводил и не обещает, что текст точно попадает в интерес. При первом приближении каркас на месте: указан объект, аудитория ограничена юрлицами, есть цена, ГОСТ и сроки. Заказчика в первую очередь интересуют как раз цена и сроки.
Подробно в Telegram: https://t.me/maya_pro
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг
В минус-фразах слово склоняют дважды: «государственной, государственной». Так делать не нужно. Места в списке мало, и если склонять всё, список кончится. Хватает одной формы без восклицательного знака, «государственной»: остальные склонения Директ отсечёт сам. Фиксировать форму слова и порядок слов тоже не стоит. Достаточно одного написания слова или словосочетания.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: минус-фразы, склонения, минус-слова, яндекс директ, поисковые запросы
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #минусфразы #минусслова #семантика
Автоматическая ставка не задана, кабинет готов платить за клик из бюджета. При недельных 25 тысячах цена клика может дойти до 10% бюджета, то есть до 2500 ₽. Если такая цена приемлема, ставку можно не ограничивать. Кампания идёт по будням, в выходные не работают. Оптимизацию текста объявления под запрос спикер называет сомнительной: Яндекс ещё неточно понимает узкую нишу и может сделать объявление несоответствующим. С этим аккуратнее.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: ставка, цена клика, 2500 рублей, автотекст, яндекс директ
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #ставка #ценаклика #объявления
Бюджет ограниченный: на аккаунте держат около 100 тысяч рублей, недельный потолок 25 тысяч, на месяц выходит около 100 тысяч. На поиске стоит стратегия оптимизации конверсий. Обычно при ней показы болтаются внизу выдачи и охват не добирается. Здесь стратегия обучилась и даёт около 13 конверсий в неделю. Вывод: не надо трогать то, что работает.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: оптимизация конверсий, поиск, недельный бюджет, яндекс директ, заявки
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #стратегия #конверсии #поиск
За последние 30 дней расход около 120 тысяч. По факту 43 конверсии: спикер делит 123 тысячи на 43 и получает цену конверсии около 2860 ₽. Для этой ниши цифра хорошая, процент отказов и кликабельность тоже в порядке. Сквозной аналитики нет, поэтому не видно, насколько заявки тёплые и какая по ним сумма сделки.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: цена конверсии, 2860 рублей, сквозная аналитика, яндекс директ, заявки
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #ценазаявки #сквознаяаналитика #конверсии
Широкая ключевая фраза: к чему она относится, неясно, конверсий с поискового запроса не было. Потратили немного — 200 рублей и 31 клик. Дальше из запроса «заказать комбинезон» лезут детские формулировки: комбинезон для малышей, зимний для девочек, детский зимний и рабочий. Из своей темы мелькают одежда для мотокросса, экипировка для эндуро и шлем. Человек ищет шлем и попадает на общую категорию со всей экипировкой: два клика, до шлемов мог не долистать и уйти, а деньги за переход уже списаны. С мотоботами то же — искали конкретный товар, показали общую экипировку. Минус-фразам есть над чем работать. Вывод аудита: максимально сегментировать и показывать релевантное объявление и свою страницу.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: минус-фразы, широкая фраза, сегментация, шлем, мотоботы
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #минусфразы #шлем #сегментация
CTR около 5% — слабый сигнал: приходит много не совсем целевых людей. CPC при этом минимальный, около одного рубля. Сама по себе низкая цена клика не хороша и не плоха, пока не видно позиций. Средняя позиция показа — 4: реклама стояла внизу, это четвёртое спецразмещение по старой логике или показ совсем внизу. На поиске позицию доводят до первого и второго места. Чаще кликают именно вторую, поэтому здесь поднимают ставки и недельные бюджеты.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: ctr, cpc, позиция показа, ставки, недельный бюджет
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #ctr #ставки #позицияпоказа
Спикер сделал бы не поисковую кампанию, а кампанию на фиде данных. Фид собирает товары с характеристиками, автоматически или вручную, и на нём запускают товарную кампанию на поиске. Трафик идёт не в категории, а в карточки: в объявлении заголовок, картинка товара и цена, переход на страницу конкретного товара. В некоторых случаях такая кампания дешевле классического поиска. Для магазина такого формата она выгоднее по цене конверсии и по числу конверсий. Библиотеку фидов он до конца не посмотрел: в кабинете доступ только на чтение.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: фид данных, товарная кампания, карточка товара, цена конверсии, яндекс директ
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #фид #товарнаякампания #карточкатовара
В запросах видны гоночный комбинезон для собаки и парашютный комбинезон. Ключ слишком широкий, минус-фраз нет, показы идут не тем, кто нужен. Перед добавлением в кампанию запрос лучше проверить в Вордстате: если лишнего много, его не берут. «Спецодежда на заказ» тоже широкая — пошив с логотипом, медицинская одежда и что угодно ещё. Автотаргетинг включён на максимум. Спикер открывает сайт и поправляется: в каталоге есть спецодежда и комбинезон для альпинизма, часть таких запросов может быть в тему.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: вордстат, минус-фразы, автотаргетинг, спецодежда, широкий запрос
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #минусфразы #вордстат #спецодежда
Сегментация ключей неточная: запросы про джерси и более широкие запросы про экипировку для мотокросса и эндуро сидят вместе. Из-за этого объявление нерелевантное. Человек, который ищет джерси, не готов попасть на общий сайт и главную по экипировке. Ему нужна страница с ассортиментом джерси. В объявлении сейчас смешаны джерси, комплекты, эндуро и мотокросс. Спикер делит это: джерси — отдельная группа, общие запросы по экипировке для мотокросса — отдельное объявление и своя посадочная, например главная.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: джерси, сегментация ключей, посадочная страница, экипировка для мотокросса, эндуро
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #джерси #сегментация #посадочная
География показов стоит на всю Россию. При такой настройке реклама может идти в деревни, сёла и посёлки, где не всегда есть платёжеспособная аудитория. Если товары готовы отгружать по стране, спикер берёт города-миллионники и области, где эта аудитория есть, и не включает всю Россию. Для товара с хорошей частотой запросов бюджет не тратят на мелкие города, с которых продаж не будет. Узкую нишу можно открыть шире, чтобы набрать трафик и потом оптимизировать. В этом случае совет — ограничиться миллионниками.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: география показов, вся россия, города-миллионники, платёжеспособная аудитория, яндекс директ
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #гео #миллионники #бюджет
Персонализацию объявлений спикер включает, но модель Директа часто подбирает текст под запрос некорректно: несвязные слова или общие объявления без смысла. Совет — писать объявление самому и закладывать УТП, которые нужны аудитории. Мониторинг сайта лучше включить: если сайт лежит или недоступен, реклама останавливается и бюджет не тратится впустую. На поиске смотрят запросы показов и нецелевое отсекают минус-фразами.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: персонализация объявлений, утп, мониторинг сайта, минус-фразы, яндекс директ
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #объявления #минусфразы #утп
Дальше выводы только по единственной живой кампании. В неё добавляют цель «покупка». За последние 30 дней покупка одна, доход в отчёте есть: электронная коммерция настроена. Расход сначала виден как 12 000 без НДС. Лишнее убирают и добавляют НДС, чтобы считать точнее. Текущая реклама вышла в ноль: потратили 15 000, одна продажа на 16 300.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: электронная коммерция, покупка, расход 15000, продажа, ндс
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #электроннаякоммерция #продажа #бюджет
Кроме рекламы трафик идёт из поисковых систем и органики, и реклама стоит с ними на одном уровне. С рекламных кампаний высокий процент отказа и низкое время на сайте: аудитория не совсем целевая. В кабинете работает одна кампания, баланс уже исчерпан, скоро она встанет на стоп. Товарную кампанию Яндекса пробовали собрать и по каким-то причинам не запустили.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: процент отказа, время на сайте, товарная кампания, органика, яндекс директ
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #отказы #товарнаякампания #трафик
В настройках много автоцелей. Спикер смотрит, какие цели стоят и по каким идёт оптимизация. Рабочие ориентиры — покупка и заказ формы: по заказу формы за месяц 14 конверсий. Автоцели отправки формы, клика по номеру и звонка Метрика фиксирует, но конечная заявка с них не приходит. Чаще это просто клики, а не отправка формы.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: автоцели, заказ формы, покупка, клик по номеру, яндекс директ
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #автоцели #заявки #покупка
Пример сервиса подменных номеров Calltouch. Обновляем страницу — два номера меняются. Так подставляется телефон, и звонок с любого источника можно отследить. Сервис платный, цена зависит от региона и визитов. Здесь визитов немного, где-то до 200–400, месяц выходит 5 900. Решать вам, но для рекламы я бы это использовал: по звонкам видно статистику вплоть до ключевых слов.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: коллтрекинг, calltouch, подменные номера, 5 900, звонки
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #коллтрекинг #calltouch #звонки
На сайте есть «заказать звонок»: человек вводит имя и телефон и нажимает отправить. Эту конверсию и берём в оптимизацию. На посадочной про ролики есть «оставить заявку», её тоже видно в Метрике. У инструкторов отдельных форм нет. Получается две цели: заказать звонок и отправить заявку. По ним и оптимизировать.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: заказать звонок, отправить заявку, яндекс метрика, цели сайта, форма заявки
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #метрика #цели #заявка
С начала этого года Яндекс очень смотрит на баланс. Если он минимальный, статистика идёт туго: система резервирует деньги на каждую кампанию. Для оплаты за конверсии это минимум три конверсии в день. Если конверсия условно стоит 500 рублей, на одну кампанию выходит около полутора тысяч в день, а таких кампаний здесь много. Минимальный баланс — 10–15 конверсий в неделю. Либо держите на счёте явно положительную сумму, не около нуля: 15, 20 или 30 тысяч рублей.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: баланс аккаунта, резерв конверсий, 500 рублей, 15-30 тысяч, оплата за конверсии
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #баланс #яндекс #конверсии
Открутки мало, и понятно почему: оплата за конверсии, а конверсий всего 4 за последние 90 дней. На BMX бюджет больше, но открутки всё равно нет, стратегия не работает. Кампания создана 2 августа 2020 года, результата нет, стратегия не обучилась. Оптимизация снова по клику на номер. Настройки везде одни и те же. Кампания с 2020-го так и идёт, и никто даже в статистику по площадкам не смотрел.
⏱ Смотри до конца — короткий разбор кабинета без воды.
Ключи: 4 конверсии, 90 дней, кампания 2020, bmx, клик по номеру
#яндексдирект #контекстнаяреклама #директ #shorts #маркетинг #аудитрекламы #bmx #кампании