Приоритет в этом фрагменте аудита Automotohub — реклама на поиске. В кампании разбирают несколько типов: перформанс, товарная галерея на поиске, продвижение в поисковой выдаче и динамические места на поиске.
Динамические места включают при условии, что страница, которую рекламируют, уже стоит в топ-20 или топ-30. Если позиция есть, объявление может показаться в середине выдачи, и тогда его имеет смысл подключить дополнительно.
#динамическиеместа #поиск #топ30 #контекстнаяреклама #автозапчасти #мотозапчасти #automotohub
РСЯ может перетягивать трафик на себя, и поиск его недополучает. В нише авто- и мотозапчастей, по предыдущему опыту из аудита Automotohub, основной упор — поисковые кампании, не сеть.
Дальше показывают, куда запускать рекламу: товарная галерея по фиду данных. В примере регион Москва и запрос «купить запчасти для мотоцикла». На выдаче блок галереи отмечают словами «вот она».
#рся #товарнаягалерея #поиск #контекстнаяреклама #автозапчасти #мотозапчасти #automotohub #shorts
Нормальный бюджет в аудите контекстной рекламы Automotohub начинают с цены одного заказа по направлению. Её считают или определяют в тесте. На неделю закладывают минимум 10 стоимостей конверсии, лучше 15–20.
В примере заказ стоит тысячу или две тысячи рублей, конверсий 15, и эту прикидку сводят к 30 тысячам. Рядом второй ориентир: 15 стоимостей при заказе в тысячу рублей — это 15 тысяч недельного бюджета.
Стратегию переводят с оплаты за конверсию на оплату за клик. Чтобы она обучилась на конверсиях, нужно 15–20 в неделю. За прошлую неделю со всех кампаний было всего три: стратегия не учится, трафика и конверсий нет. Оплата за конверсию при таком объёме данных не работает, ей нужно много данных на вход. Поэтому всё переводят на оплату за клик. В конце это прямо называют второй рекомендацией.
#оплатазаклик #оплатазаконверсию #недельныйбюджет #контекстнаяреклама #автозапчасти #мотозапчасти #automotohub #shorts
В аудите контекстной рекламы Automotohub сначала выбирают маржинальное направление, которое приносит деньги: хорошая наценка и нормальный средний чек. В мелочёвку не целятся. Берут категории авто- и мотозапчастей, под которыми есть деньги.
Большой список на аккаунте при таком подходе бессмыслен. 45 кампаний держать незачем, как и широкий ассортимент при этих бюджетах. Дальше считают, что приносит больше всего денег, оставляют это в ротации и под это направление выделяют нормальный бюджет.
#маржа #среднийчек #контекстнаяреклама #автозапчасти #мотозапчасти #ассортимент #automotohub #shorts
В отчёте по контекстной рекламе Automotohub ставят период 90 дней. Расход по кампаниям совсем небольшой: практически ничего не тратится, потому что стратегия оплаты за конверсию — меньше 10 тысяч рублей.
В конверсию попадает всё, включая клик по кнопке. Для магазина авто- и мотозапчастей основная конверсия — заказ. Лучший результат по этой цели: сентябрь, 12 заказов по 500 рублей. При таких стратегиях это называют везением, а не управлением. Это не суперстратегия, и с ней скорее никак не поработаешь.
Досмотрите до фразы «никак не поработаешь»: на цифре 500 рублей клип не обрывается.
#оплатазаконверсию #контекстнаяреклама #автозапчасти #мотозапчасти #заказы #аудит #automotohub #shorts
Бюджет, который нужен для нормальной работы рекламных кампаний, в этом фрагменте аудита Automotohub равняют недельному бюджету одной кампании. В аккаунте магазина авто- и мотозапчастей 45 кампаний по 3 тысячи рублей.
Дальше порог по результату: минимум 3 конверсии в среднем в неделю. Плюс ещё бюджет на каждую кампанию, чтобы хватало показов и охватов.
Смотрите до конца: клип заканчивается на показах и охватах, без следующей темы.
#недельныйбюджет #контекстнаяреклама #автозапчасти #мотозапчасти #конверсии #рекламныйкабинет #automotohub #shorts
В аудите контекстной рекламы интернет-магазина авто- и мотозапчастей Automotohub эффективность предлагают мерить заказом. Это основная макроцель: по ней напрямую видно, приносят ли рекламные кампании заказы.
Дальше открывают кабинет. На аккаунте около 45 кампаний, и они не запущены — не работают. Бюджет при таком количестве называют микробюджетом: для этого набора он очень низкий.
Смотрите до конца: клип закрывается этим вердиктом по бюджету.
#контекстнаяреклама #автозапчасти #мотозапчасти #рекламныйкабинет #заказы #аудит #automotohub #shorts