«Реальность настигла всех»: основательница Sorelle Era Вера Холмова о кризисе российской моды

https://focusmoda.ru/ – от важных мировых новостей до локальных историй Сегодня в гостях у «Фокус Мода» Вера Холмова, основательница и креативный директор Sorelle Era. Бренд был основан в 2017 году, а в 2024 прошел через большой ребрендинг. Говорим о том, почему прежнее название мешало международным амбициям, как рост цен заставил внимательнее относиться к позиционированию и зачем премиальному бренду продумывать буквально каждую деталь: от tone of voice до фурнитуры. Разбираем бизнес Sorelle Era изнутри: ассортимент, бестселлеры, остатки коллекций, размерную сетку, производство и проблему аутлетов для российских брендов. Почему размер L может оказаться нерентабельным? Как дизайнеры понимают, сколько конкретной модели нужно произвести? И действительно ли сегодня можно просто нарисовать трендовую вещь и запустить ее в продажу? Отдельно говорим о творчестве Веры: ультраженственности, будуарной эстетике, вдохновении прошлым. Очень личная часть выпуска: история отца, переезд в Италию, семейная жизнь между двумя странами и контраст, который сама Вера описывает почти идеально: вчера показ Dolce & Gabbana, а сегодня — собственная деревня, животные и огород. И, конечно, кризис модной индустрии. Почему Sorelle Era пришлось сокращать команду, что сегодня означает «режим спасения» и зачем бренду нужен офлайн? Приятного просмотра! Таймкоды: 0:00 — В этом выпуске 1:03 — Почему Sorelle пришлось менять название? 1:59 — Международный рынок и главная причина ребрендинга 2:10 — Рост цен и переход в премиальный сегмент 3:02 — Как бывший муж помог создать новую айдентику бренда? 4:36 — Что изменилось после ребрендинга? 5:43 — Российский премиум после ухода зарубежных брендов 7:00 — Кто сегодня покупает Sorelle Era? 8:34 — Сколько вещей выпускает бренд? 9:21 — Почему российским брендам не хватает нормальных аутлетов? 11:17 — Сайт, флагман и другие каналы продаж 11:24 — Почему размерная сетка заканчивается на M? 12:00 — Что происходит, когда дизайнер ошибается с размерным рядом? 14:07 — Бестселлеры и carry-over модели 15:18 — Будуарная эстетика как ДНК Sorelle Era 17:05 — Как рождается новая коллекция? 17:59 — Почему красота способна вызвать у Веры паническую атаку? 19:20 — Почему вдохновение Вера ищет в прошлом? 20:15 — Как устроен процесс создания вещи внутри команды? 22:13 — Путешествия, архивы и исследование моды 24:24 — Отец как человек, который сильнее всего повлиял на Веру 25:52 — Переезд в Италию после замужества 27:02 — «Вчера Dolce & Gabbana, сегодня деревня» 28:40 — Почему Италия стала второй родиной? 30:00 — Дом, огород и животные 32:18 — Неудачная попытка пойти учиться в Италии 35:46 — «Мы все в большом кризисе» 36:15 — Почему Sorelle Era пришлось сократить команду? 38:22 — Как бренд переживает кризис? 39:26 — Офлайн-мероприятия и поп-ап в «Цветном» 43:24 — Зачем бренду собственный флагман? 45:20 — Почему офлайн увеличил бизнес примерно в три раза? 45:23 — Саша Бурмистрова и интерьер магазина 48:00 — Музейный подход к презентации коллекций 51:08 — Звездные клиенты и работа со стилистами