Red Bull: маркетинг на грани жизни и смерти

Как превратить один экстремальный эксперимент в событие, о котором будут говорить годами? В 2012 году Red Bull отправил Феликса Баумгартнера почти на 39 километров над Землёй. Он прыгнул из стратосферы, разогнался до сверхзвуковой скорости, а за происходящим в прямом эфире следили миллионы зрителей. Но Red Bull Stratos — это не только история о рекорде. Это пример того, как бренд может создать собственный инфоповод, привлечь внимание аудитории и превратить одно событие в огромный поток контента. В этом выпуске «Маркетинговой кухни» разбираем, почему именно Red Bull удалось сделать Stratos частью своей идентичности, как сработали сторителлинг, прямой эфир, личная история Баумгартнера и связь с предыдущим рекордом Джозефа Киттингера. Поговорим о том, почему реальные ставки иногда работают сильнее постановочной рекламы, как контент продолжает жить после завершения события и почему Stratos стал примером сильного брендинга и контент-маркетинга. А ещё разберём главные уроки кейса Red Bull Stratos, которые могут использовать бренды в самых разных сферах: от технологий и SaaS до образования и сервисов. В выпуске: • Феликс Баумгартнер и прыжок из стратосферы • история Red Bull Stratos • маркетинговая стратегия Red Bull • сила прямого эфира и реального риска • сторителлинг и создание инфоповода • контент-маркетинг и медиабренд • брендовый капитал и долгосрочный эффект • уроки Red Bull для других компаний #RedBull #RedBullStratos #Маркетинг #ФеликсБаумгартнер #Брендинг #Реклама #КонтентМаркетинг