Сессия "Маркетинг юридической фирмы" на КМЮФ-2025, 4 октября 2025 г., Казань

4 октября 2025 года в Казани в рамках Казанского международного юридического форума (КМЮФ-2025) состоялась Сессия Комитета РАСО «Маркетинг юридической фирмы в 2025–2026 гг.» . Эксперты обсудили трансформации юридического маркетинга и управления изменениями, они отметили растущую роль цифровизации, брендбилдинга и персональных стратегий развития. Особое внимание было уделено модели 8Р, внедрению инноваций через управляемые изменения и интеграции новых форматов - от цифровых продуктов до спортивных и медийных проектов. Третий год подряд маркетинговая сессия Комитета РАСО выступает отраслевым индикатором, фиксируя и анализируя стратегические тенденции юридического рынка. Ключевые акценты сессии. В рамках Казанского международного юридического форума состоялась сессия «Маркетинг юридической фирмы в 2025–2026 гг.», на которой ведущие эксперты обсудили актуальные тренды развития юридического маркетинга, брендинга и бизнес-девелопмента: • Евгений Ковалев, председатель Комитета и член Исполкома РАСО, глава Legalbusinessforum, CMBDO «Ковалев, Тугуши и партнёры», преподаватель ВШЭ, представил обзор актуальных тенденций юридического менеджмента и маркетинга, а также продемонстрировал вклад пяти оценочных мероприятий 2025г. Комитета РАСО и Legalbusinessforum в сфере развития персональных и корпоративных брендов консультантов и инхаус-юристов. • Анастасия Кузнецова, директор по развитию ЮК «Деловой Дом» (г. Москва), член Высшего экспертного совета Комитета РАСО, представила доклад «Ключевые элементы маркетинга на разных этапах жизненного цикла юридической фирмы». Она предложила инструменты и чек-листы для фирм, формирующих стратегию роста. Также спикер подчеркнула значимость развития личного бренда управляющего партнёра с помощью медиапроектов, - на примере передачи «Вопрос юристу с Алексеем Кузнецовым». • Ксения Черноиванова, член Высшего экспертного совета Комитета РАСО, советник по развитию STREAM, преподаватель МГЮА, бизнес-психолог, выступила с темой «Управление изменениями: фокус на человеке vs фокус на эффективности». В центре обсуждения - психологические барьеры и организационные модели, обеспечивающие устойчивое внедрение инноваций. • Дарья Лопашенко, директор по маркетингу адвокатского бюро Forward Legal представила тему: «Что такое личный бренд». Материал ярко продемонстрировал важность развития персонального бренда юриста и влияния его на построения корпоративного бренда фирмы. Спикер подчеркнула важность поиска баланса и необходимости устранения репутационных конфликтов между брендами. • Арина Клементьева, старший менеджер по маркетингу Технологии Доверия, выступила с темой: «Как юридические фирмы выходят за рамки традиционного консалтинга? Новые направления бизнеса». Арина раскрыла механизм, как при помощи цифровых продуктов и технологий расширяется ценностное предложение юридической фирмы. • Лариса Науменко, директор офиса «ЦПО ГРУПП» в Москве, поделилась кейсом в области трансформации бизнес-модели через вхождение фирмы в аудиторскую сеть, раскрывая тему «BD-примеры роста». • Юлия Надёжина, заместитель управляющего партнёра ССП-Консалт, член Комитета РАСО, представила кейс «Событийный маркетинг как инструмент развития клиентских отношений». Она рассказала о том, как с помощью спортивного турнира и неформальных форматов взаимодействия можно выстраивать доверительные связи с клиентами и партнёрами, а также формировать устойчивое профессиональное сообщество. Итоговые выводы и рекомендации: 1. Модель 8Р Кристофера Лавлока признана наиболее релевантной для маркетинга юридических и иных профессиональных услуг. 2. Внедрение инноваций должно сопровождаться управлением человеческим фактором и применением современных моделей изменений (Бекхарда–Харриса, ADKAR). 3. Цифровые продукты становятся ключевым направлением для повышения эффективности и конкурентоспособности юридических фирм. 4. Бренд юридической фирмы необходимо развивать на трёх уровнях: фирма - команда - партнёр, – это обеспечивает целостность позиционирования. 5. Событийные и медийные инициативы укрепляют доверие к отрасли, формируют устойчивые связи и создают дополнительную ценность для клиентов и рынка.