Как корпорация делает ивенты in-house – креатив, KPI и ROI (Mail ru Group)

Как Mail ru строит in-house ивенты: от смысла и креатива до KPI и ROI – разбор процессов, кейсов и ошибок для маркетинга, HR и ивент-менеджеров. В выпуске: ► Как устроен in-house ивент-отдел и как он работает с внутренним заказчиком ► Как удается наполнять мероприятия смыслом, чтобы ивент был не для галочки? ► Какие коммуникационные и бизнес задачи удается решать за счет ивентов? Гость – Дарья Прохорова, руководитель направления деловых мероприятий в Mail ru Group ► О госте, главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода: https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/028-inhouse-event-team-mailru Партнёр сезона: Eventicious – конструктор приложений, помогающий в организации мероприятий https://eventicious.ru/ Главы: 00:00:00 – О чём выпуск и кто в гостях 00:02:17 – Сколько мероприятий делает команда и какого они масштаба 00:04:59 – Почему компании выгодно делать ивенты in-house, а не агентством 00:07:02 – Главная боль – внутренний заказчик, ожидания и согласования 00:08:52 – Где брать креатив – насмотренность, наблюдения и «сбор идей» 00:09:57 – Кейс офисного катка – как нашли нестандартное решение (робо-коньки) 00:13:31 – Как «вшивать смысл» в ивент – цель, УТП, работа с минусами/плюсами 00:19:27 – Технологии в ивентах – персонализация, распознавание, digital-опыт 00:21:48 – Как мерить эффективность – KPI с весами и логика ROI 00:24:51 – Кейс Let It Roll – роллердром на 350 м² и экономика решения Напишите в комментариях – что для тебя важнее в ивенте: вау-эффект или измеримый KPI?