Вирусный ролик, который перевернул мужскую рекламу

В 2010 году Old Spice был брендом, который покупали «по привычке» и ассоциировали с пожилыми мужчинами. Но одна реклама всё изменила. Актёр Исайя Мустафа, голый торс, ванная, лошадь и абсурдный юмор — ролик «The Man Your Man Could Smell Like» взорвал YouTube и стал одной из самых успешных вирусных кампаний в истории. На «Маркетинговой кухне» разбираем рецепт дерзкого соуса: как Old Spice сломал стереотипы мужской рекламы, почему ответы в реальном времени сработали лучше дорогой рекламы и как за $4 500 бренд получил рост продаж на 125%.