Фрэнк Купер III из Visa о целях, культуре и создании культовых брендов.

Как маркетологи могут создавать культовые бренды, оставаясь при этом верными своим целям, культуре и человеческим связям? В этом эпизоде подкаста «Скорость культуры» Мэтт Бриттон беседует с Фрэнком Купером III, директором по маркетингу Visa, о его многоотраслевой маркетинговой карьере, силе культурного брендинга, важности построения здоровых отношений с деньгами и о том, как японская концепция икигай может помочь людям найти личную цель в своей работе и жизни. Фрэнк рассказывает, как его путь от Гарвардской юридической школы до Motown, Def Jam, AOL, PepsiCo, BlackRock и Visa сформировал его взгляды на маркетинг, культуру, технологии и развитие бренда. Он объясняет, почему эффективный маркетинг начинается с понимания людей, как музыка научила его силе культуры и почему Visa занимает уникальное положение, помогая людям и предприятиям двигаться вперед в быстро меняющемся мире платежей. В этом эпизоде Мэтт и Фрэнк обсуждают: • Как Фрэнк перешел из юриспруденции в маркетинг и создание брендов • Почему Motown и Def Jam повлияли на его понимание культуры • Чему PepsiCo научила его в области культурного брендинга и потребительских сообществ • Почему традиционных демографических данных больше недостаточно для понимания потребителей • Как BlackRock помогла ему осознать важность финансового благополучия • Почему людям необходимо более здоровое отношение к деньгам • Как Visa позиционируется на стыке платежей, культуры и технологий • Почему брендам необходимо перейти от защиты бренда к созданию сообщества • Как икигай может помочь людям найти смысл в своей карьере • Почему непрерывное обучение, адаптивность и устойчивость важны как никогда ⏱️ Разделы: 00:00 Непрерывное обучение и адаптация к изменениям 01:00 Путь Фрэнка Купера из юриспруденции в маркетинг 04:00 Поиск смысла жизни за пределами ожидаемого карьерного пути 06:00 Motown, Def Jam и культурный брендинг 09:30 Технологии AOL и сдвиг в музыкальной индустрии 11:30 Уроки от PepsiCo 14:00 Культура важнее традиционной демографии 16:00 Mountain Dew и брендинг, ориентированный на потребителя 18:00 BlackRock и финансовое благополучие 21:00 Присоединение к Visa и понимание бизнеса 23:30 Visa, платежи и культурные платформы 25:30 Социальные сети, спорт, музыка и игры 27:30 Создание бренда в мире, ориентированном на потребителя 29:00 Советы по карьере и концепция икигай 32:00 Любопытство, адаптивность и устойчивость 34:00 Искусственный интеллект, маркетинг и человеческий потенциал 35:00 Заключительные замечания Посмотрите этот эпизод на MattBritton.com: https://www.mattbritton.com/speed-of-culture-podcast/frank-cooper Слушайте на Spotify: https://open.spotify.com/episode/0Lhhff8MgBaHwdT4ewkm9N?si=VlKaEyORQQqEd2z8uEKbdg Слушайте на Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/us/podcast/staying-ahead-of-culture-and-technology-with-frank/id1617896513?i=1000605141070 Свяжитесь с Мэттом Бриттоном: LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/mattbbritton Веб-сайт: https://www.mattbritton.com Больше эпизодов: https://www.mattbritton.com/podcast Подкаст The Speed of Culture, ведущим которого является Мэтт Бриттон, основатель и генеральный директор Suzy, включает беседы с ведущими руководителями, маркетологами и специалистами в области культуры. Инноваторы о тенденциях, формирующих поведение потребителей, стратегию бренда, СМИ, технологии и будущее бизнеса. Подписывайтесь на новые выпуски подкаста «Скорость культуры». #Visa #MarketingPodcast #SpeedOfCulture