Александр Лихтман о том, как работают PR и медиа: от идеи до публикации

Заголовок обычно является результатом гораздо более длительного процесса. Прежде чем бизнес-история попадет в вашу ленту, кто-то должен решить, стоит ли ее рассказывать, превратить ее в нечто, что журналист сможет использовать, выбрать подходящий момент для публикации — и конкурировать со всем остальным, что происходит в этот день. В 25-м эпизоде подкаста xChief Александр Лихтман рассказывает нам об этом процессе. Мы исследуем разницу между покупкой внимания и построением доверия, почему одни компании добиваются освещения в СМИ, а другие продолжают платить за видимость, и что на самом деле делает бизнес достаточно актуальным, чтобы журналисты писали о нем, не дожидаясь просьбы. Разговор также затрагивает экономику и этику связей со СМИ: спонсируемые статьи, разделение между редакционным и рекламным контентом, отношения с журналистами, кризисные коммуникации и неудобные серые зоны, существующие между влиянием на нарратив и манипулированием им. Александр разбирает, как время может изменить судьбу истории, включая пример с Яндексом и Uber, где одно объявление фактически конкурировало с другим за внимание. Мы также обсуждаем, к чему компания должна была подготовиться до возникновения репутационной проблемы, а не пытаться придумать ответ после того, как ущерб уже стал очевиден. В конце разговор переходит от традиционных СМИ к новой аудитории: системам искусственного интеллекта. Если люди все чаще спрашивают у моделей, что читать, покупать или чему доверять, то освещение в СМИ больше не ограничивается только читателями-людьми. И это делает один навык еще более важным: понимание того, откуда взялась история, кому она выгодна и существует ли вообще первоисточник. Партнер эпизода: xChief Central Asia https://go.xchief.kz/EN25 Временные метки: 00:00 — Тизер 01:09 — PR против рекламы: внимание и доверие 02:09 — Как история компании на самом деле попадает в СМИ 06:32 — Нужна ли журналистам и PR-специалистам степень? 07:50 — ИИ в журналистике и коммуникациях 16:45 — Кто кому на самом деле платит в СМИ? 22:01 — Сколько стоит спонсируемое освещение в Казахстане 25:28 — Почему некоторые бренды получают освещение в СМИ, не платя за это 27:58 — Яндекс, Uber и конкуренция за новостной цикл 30:45 — Выбор подходящего момента для публикации 33:50 — Можно ли действительно скрыть негативные публикации? 35:35 — PR, влияние и манипуляция 39:19 — Дело Хиггсфилда и репутационный риск 41:43 — Почему каждой компании нужен план действий в кризисных ситуациях 44:52 — Продукт можно скопировать. Историю — нет. 46:32 — Как распознать спонсируемые нарративы 47:35 — Когда компании начинают заниматься PR для ИИ 50:25 — Как проверить историю, прежде чем поверить ей