Владлена Ким | Про бренды и личности.

Как изменить восприятие аудитории, если репутация уже сложилась? В работе с Оскаром Кучерой мы решили не оправдываться за прошлое, а показать другие стороны его личности: актёрскую профессию, творчество и жизнь за кадром.

Вайнона Райдер пережила скандал и потеряла позиции в Голливуде, но смогла вернуться, сохранив свою индивидуальность. В этом и сила личного бренда: вас запоминают за то, что отличает именно вас.

Можно быть частью известной пары, работать в сильной команде или развивать бизнес с партнёром — и при этом оставаться самостоятельным брендом. Зендея и Том Холланд хорошо иллюстрируют эту идею: отношения не должны становиться единственным, за что вас знают.

Когда о вас говорят плохо, первое желание часто одно: оправдаться, всё отрицать или вообще исчезнуть. Но именно в этот момент важно не наломать дров. Признать ошибку, показать, что вы делаете для её исправления, и дать аудитории время. Иногда это работает гораздо лучше, чем десятки объяснений.

Жаклин Кеннеди понимала: мало совершить что-то значимое. Важно ещё и то, как об этом будут рассказывать. Она не просто сохранила память о муже. Она повлияла на то, каким его запомнит история. В этом и сила личного бренда: вы не можете контролировать всё, что о вас скажут, но можете влиять на историю, которую рассказываете о себе.

Вы не обязаны оставаться прежними, чтобы продолжать своё дело. История Селин Дион напоминает: иногда сила не в том, чтобы вернуть прежнюю себя, а в том, чтобы принять изменения и найти новый способ двигаться дальше. В личном бренде работает тот же принцип: не копировать чужой путь, а выстраивать свой.

Олюшке 67 лет, она танцует на шпильках 13 см и набрала 100 тысяч подписчиков за два месяца. Она не боится быть собой и ломать чужие ожидания, и именно это делает её заметной. В личном бренде важно найти свою изюминку и не бояться её показывать. Ведь то, что вы считаете своей странностью, может стать причиной, по которой вас запомнят. Хотите найти свою? Пишите «БРЕНД» в комментариях 🤍

Оля Бузова пробовала себя в музыке, бизнесе, на телевидении. Не всё получалось, она сталкивалась с критикой, но всё равно шла дальше и пробовала новое. На мой взгляд, Бузова — отличный пример того, как работает узнаваемость. Она постоянно на виду, о ней говорят, её обсуждают. В личном бренде важно не бояться быть заметным: регулярно напоминать о себе, рассказывать о своих проектах, пробовать новое. Даже если вам кажется, что вы уже слишком часто появляетесь в ленте. Люди запоминают тех, кого регулярно видят и слышат

Работая над стратеги и наших клиентов, часто вижу, как люди стараются убрать всё, что кажется им странным, неудобным или недостаточно экспертным. Хотя именно в этих особенностях может быть их главная ценность. Вопрос в том, умеете ли вы её видеть и правильно использовать.

Стратегия личного бренда - это не контент-план 😄 это понимание куда идти и через какие ходы прийти к желаемому образу. В развитии личного бренда важно выстраивать целостный образ: понимать, с чем вы хотите ассоциироваться, какие ценности отражать и какую репутацию формировать вокруг своего имени.

Кто бы мог подумать, что лучший утренний кофе этой недели найдется не в питерской кофейне, а в «Пятерочке». Теперь спасает мои рабочие будни, пока кофемашина всё ещё ждёт своего часа в коробках. Я постоянно нахожу полезные штуки для жизни и работы. Если вам интересна такая рубрика — напишите в комментариях, буду делиться чаще! ☺️

Джон Кеннеди-младший — пример того, как соединить невыбранное наследие и свой голос в личном бренде. Его не спрашивали, хочет ли он быть «сыном Америки», иконой стиля и главным объектом папарацци. Но его главный поступок — это попытка построить собственную идентичность: создать свой журнал, говорить своим голосом и быть настоящим человеком, а не просто красивой картинкой из прошлого семьи. Кадры в видео: сериал «Американская история любви»

Когда я участвовала в съёмках клипа Стаса Костюшкина, сполна оценила насколько тщательно он следит за своим образом. И это понятно. Его ключевая аудитория — женщины, и яркая внешность его суперсила. В перерывах между дублями к нему постоянно подходили люди за автографами и фото, и в этой коммуникации тоже видна его звездность и профессионализм. Стас — классный пример человека, который постоянно работает над собой и держит высокую планку. Это нормальный, здоровый подход к жизни и своему делу: когда твоя форма и твой личный бренд работают на тебя в любую минуту. P.S. Маленькая деталь: я была на концертах «Чай вдвоем» 6 раз. И это случайность 😄

10 лет занимаюсь брендингом, и каждый 3-й клиент приводит в пример идеального личного бренда его - Стива Джобса, а в качестве лучшего референса компании - Apple. У него была «чуйка» на правильные ходы, но свое дело сделал именно последовательный профессиональный подход к построению узнаваемости и репутации. В своей большой лекции «Личный бренд 2027» расскажу про то, как команда готовила Джобса к презентациям. И какие именно ходы определили такой успех. Ждите анонс в профиле

Путь Виктории Бони — это яркий пример того, как личный бренд может трансформироваться вместе с человеком: от работы официанткой в 16 лет и участия в «Доме-2» до жизни в Монако и покорения Эвереста. Она научилась превращать любые жизненные вызовы и переломы в многосерийный реалити-сериал с миллионными охватами. Секрет её устойчивости прост: адаптивность, умение вирусить любой контекст и смелость показывать не только успехи, но и свои падения. Именно эта искренность превращает обычный контент в сильный, долговечный личный бренд.

История Мота напоминает о том, как смелость быть собой и соединять не сочетаемое создает уникальный бренд. Он пришёл в рэп с золотой медалью и красным дипломом МГУ, когда жанр ассоциировался только с агрессией и уличными правилами. Никто не верил в его лирику, но он остался верен своей природе и стал главным романтиком сцены. Не бойтесь соединять в себе несочетаемое и быть «неудобными» для стандартных рамок. Сильный бренд строится не на чужих шаблонах, а на вашей смелости проявиться во весь голос

Сергей Лазарев уже больше 20 лет собирает полные залы, а толпы фанатов знают его песни наизусть. Секрет такой многолетней любви аудитории кроется в системной работе над именем. Когда распалась группа Smash, многие пророчили ему провал. Вместо этого он шаг за шагом выстроил самостоятельную и очень мощную карьеру. Он умеет рисковать, постоянно держит планку качества и остается честным со своими слушателями. Именно эта устойчивость и верность себе помогают ему годами удерживать внимание публики. Быть «в прайме» десятилетиями — это история не про случайную удачу и не про один хит. Это про зрелость, умение проходить через любые кризисы и готовность раз за разом подтверждать свой внутренний масштаб.

История Виты Носовой — это классный пример того, что происходит, когда твоя личность становится сильно больше твоего бизнеса. Часто мы держимся за прошлые успешные проекты просто потому, что «ну оно же работает и приносит деньги». Когда продукт перестаёт отражать ваши реальные ценности, он начинает тормозить ваш рост. И умение вовремя отказаться от прежнего статуса-кво ради внутренней правды — это не риск, а главная точка силы любого предпринимателя. Вита не стала менять нишу. Она просто пересобрала тот же продукт, но уже из совершенно другого состояния — из состояния любви и тотальной честности с собой. И произошла магия: люди пришли не просто на обновлённые баночки, они пришли на саму Виту — на её энергию, смелость и новый внутренний масштаб. Личный бренд - это про твою настоящесть. В конце концов, люди покупают не просто баночки, услуги или красивый сервис. Они идут на твою энергию, честность и смелость быть собой.