Минимум на аккаунте в этом разборе считают от числа кампаний. Логика спикера: около 10 конверсий на каждую.
На примере одной кампании при стоимости конверсии порядка 700 ₽ выходит около 7 000 ₽ в неделю. Дальше он пересчитывает пачку: 12 кампаний и около 800 ₽ за конверсию.
Итог: около 84 000 ₽ в неделю как минимум. До этого голого значения баланс лучше не доводить.
#бюджет #яндексдирект #контекстнаяреклама #дымоходы #заявки #shorts
В автотаргетинге дымоходам достаётся мало трафика: основная масса уходит в банные печи.
Спикер предлагает разделить рекламные кампании и выделить свой бюджет на печи и свой на дымоходы.
Автотаргетинг при этом не выключается. Запросы он считает целевыми, а оптимизацию делает минус-фразами и ценой клика.
#автотаргетинг #яндексдирект #дымоходы #минусфразы #контекстнаяреклама #shorts
В объявлении цена не заполнена, хотя задать её можно. Спикер открывает сайт и находит минимум: 19 000.
Эту цифру он предлагает поставить в объявление и добавить префикс. Конкретные числа и УТП цепляют внимание лучше общего текста.
Тот же приём в разборе советуют перенести на объявления по дымоходам.
#объявления #яндексдирект #контекстнаяреклама #дымоходы #утп #shorts
В кампании без ключевых фраз автотаргетинг сам подбирает запросы из объявления. Большая часть берётся из заголовка.
На примере банных печей спикер показывает, как общий заголовок притягивает широкий спрос. Более конкретный вариант, который он называет: производство банных печей за 30 дней под ключ. Таких объявлений лучше минимум два.
Если завод не широко известный бренд, название в заголовке ни о чём не говорит и занимает место. Нужен конкретный оффер.
#автотаргетинг #яндексдирект #контекстнаяреклама #заголовок #дымоходы #shorts
В аудите рекламы «Дымоход Трейд» цель «4 минуты на сайте» выглядит как интерес, но не отвечает, отправил ли клиент заявку или позвонил.
Клик по email спикер тоже не считает конверсией. Клик по телефону бывает случайным: из пяти людей, кто нажал на номер, может никто не позвонить. Кампания при этом уже обучилась на такой цели.
Вместо этого лучше макроцель «отправил форму». По ней видно, сколько заявок ушло за период.
Ключи: контекстная реклама, клик по телефону, макроцель, форма заявки, яндекс директ
Подробно в Telegram: https://t.me/streltsov_marketing
#контекстнаяреклама #яндексдирект #заявки #дымоходы #директ #shorts
В аудите контекстной рекламы завода «Дымоход Трейд» первая кампания по дымоходам крутится в поиске, но в местах показа стоит товарная галерея.
Галерея — формат интернет-магазина с карточками. У завода на сайте нет товаров, только страница с текстовым описанием. Такое объявление в галерее, скорее всего, не покажется.
Рабочее действие из разбора: снять галочку галереи и оставить показ в поисковой выдаче.
Подробно в Telegram: https://t.me/streltsov_marketing
#контекстнаяреклама #яндексдирект #дымоходы #товарнаягалерея #директ #shorts
Большая часть трафика шла на поиск: по расходам примерно в два раза больше, чем на сети, и конверсия с поиска выше. Шторы и москитные сетки спикер разбирает как услугу с быстрым решением: люди долго не думают.
РСЯ здесь холодная аудитория с тематических площадок. Чаще это спам или те, кому установка не нужна прямо сейчас. Рекомендация — поисковая кампания и около 80% бюджета на поиск.
Основной бюджет я бы всё-таки выделил на поиск.
Ключи: поиск или РСЯ, бюджет на поиск, шторы плиссе, москитные сетки, горячая аудитория, конверсия с поиска
Подробно в Telegram: https://t.me/streltsov_marketing
#поиск #рся #шторыплиссе #москитныесетки #бюджетрекламы #конверсия #аудитрекламы
За последний месяц с сайта «Галерея» отправлено 25 форм. Часть этих данных спикер называет спамом, но такие переходы всё равно предлагает учитывать.
В нише штор плиссе формы оставляют редко: человек заходит на сайт и звонит. Без коллтрекинга офлайн-звонки не попадают в Метрику, и при оптимизации эта аудитория теряется.
Нужно ставить коллтрекинг, чтобы офлайн-звонки попадали в Метрику.
Ключи: шторы плиссе, коллтрекинг, офлайн-конверсии, Метрика, формы на сайте, аудит контекстной рекламы
Подробно в Telegram: https://t.me/streltsov_marketing
#шторыплиссе #коллтрекинг #метрика #офлайнконверсии #контекстнаяреклама #заявки #аудитрекламы
Вашего сайта нет в картах. Карту обязательно стоит добавить: там смотрят отзывы, перепроверяют компанию, и так складывается доверие. Без карты кажется, что сайт перепродаёт трафик и за ним нет реальной компании. Такому сайту слабо доверяют.
Не хватает и фотографий производства: не машина со стока, а завод и процесс, как делают эти навесы. Стоковые люди с картинок тоже не работают. Лучше реальное фото мастера — оно живее и выглядит по-настоящему.
Ключи: сайт в картах, отзывы, доверие, фото производства навесов, стоковые фото, фото мастера.
Подробно в Telegram: https://t.me/streltsov_marketing
#навесы #карты #отзывы #доверие #контекстнаяреклама #shorts
Первый совет по сайту: дать лид-магнит. Не «выбрать навесы из каталога», а закрытие на расчёт проекта, проектирование и индивидуальный расчёт цены. Дальше высылают смету или делают индивидуальный проект.
На этапе выбора люди прицениваются и хотят понять, сколько будет стоить проект под их запрос.
Рядом нужно портфолио выполненного объекта: что сделано и, по возможности, видеоотзыв клиента внутри карточки. Это работает лучше галереи. Галерее не верят — такие картинки можно скачать из интернета.
И на сайте не хватает цен. Человек видит проект и понимает, сколько это будет стоить. Здесь цен нет.
Подробно в Telegram: https://t.me/streltsov_marketing
#навесы #сайт #портфолио #лидмагнит #контекстнаяреклама #shorts
Баланс впритык в текущих реалиях лучше не делать. Недельный бюджет на РСЯ — 30 тысяч, расход за прошлую неделю около 30 тысяч, в среднем тоже 30 тысяч. Даже когда одна кампания была отключена, выходило около 20 тысяч, и это нормально. К бюджету придираться рано: он здесь нормальный, главное, чтобы счёт не сидел около нуля.
На счёте держат несгораемую сумму на неделю открутки. Если за неделю уходит 20–30 тысяч, к понедельнику на аккаунте лучше видеть 30, 40, 50 тысяч. С запасом — два недельных бюджета: при расходе 30 тысяч в неделю желательно 60 тысяч. Здесь с этим проблемы нет, сумма и так нормальная.
Ключи: баланс рекламного счёта, недельный бюджет РСЯ, несгораемая сумма, 30 в неделю, запас 60.
Подробно в Telegram: https://t.me/streltsov_marketing
#навесы #баланс #рся #бюджет #контекстнаяреклама #shorts
Смотрит поисковый запрос за неделю: «навес для автомобиля в Туле».
Человек ищет навес для автомобиля, а объявления общие — про изготовление навесов, без уточнения.
В общей группе, в параметрах группы, добавляют минус-фразу «автомобиль». Тогда этот запрос показывает группу, заточенную под навес для авто, а общая группа по нему не выходит. Такую кросс-минусовку между группами нужно проделать.
Ключи: минус-фраза автомобиль, кросс-минусовка, навес для автомобиля в Туле, группы объявлений.
Подробно в Telegram: https://t.me/maya_pro
#навесы #минусфразы #тула #контекстнаяреклама #поисковыйзапрос #shorts
Спрос очень маленький, мизер. Ключи лучше брать широко: «навес для авто» или «навес для машины», без сильного сужения.
Поэтому в РСЯ и используют автотаргетинг: по ключам статистики мало. Сам автотаргетинг работает не так уж плохо, цена здесь 3 000.
Текущую кампанию не трогать, пусть работает. Рядом сделать копию на ключи: широкие маски в одну группу — «навес для авто», «навес для автомобиля», «навес для машины» — и смотреть статистику. Ключи не запихивать в ту же кампанию.
Ключи: автотаргетинг, широкие ключи, навес для авто, навес для машины, цена 3 000, копия кампании.
Подробно в Telegram: https://t.me/streltsov_marketing
#навесы #автотаргетинг #ключевыеслова #рся #контекстнаяреклама #shorts
К объявлениям сильно придираться не стоит: это вкусовщина. Заголовки лучше писать интереснее.
Связка «навесы для автомобиля под ключ, низкая цена, звоните» слишком общая. Какие именно низкие цены, непонятно. В заголовок стоит добавить гео, например Тулу, и цену, если она где-то указана. На странице цен нет.
Рассрочка и гарантия звучат общими словами. Смета, доставка и установка уже конкретнее. К фразе «от заказа до установки» не хватает срока. Вариант, который звучит лучше: «навесы для автомобиля под ключ от трёх дней в Туле».
Ключи: заголовки объявлений, навесы для автомобиля под ключ, Тула, низкая цена, срок от трёх дней.
Подробно в Telegram: https://t.me/streltsov_marketing
#навесы #объявления #тула #заголовки #контекстнаяреклама #shorts
Конверсий пока мало, но сама стоимость конверсии нормальная. Кампания ещё не обучилась, она в процессе обучения.
Пока идёт обучение, сильно её не ломают. Бюджет можно поднимать по чуть-чуть, на 10–15 процентов в неделю, чтобы вытянуть обороты. Цели меняют потом.
Если сразу убрать цель, обучение сломается, кампания уйдёт в перезапуск, и статистику придётся копить заново. РСЯ капризная: сняли одну цель — жёсткий перезапуск и поиск аудитории с нуля.
Ключи: обучение РСЯ, стоимость конверсии, бюджет плюс 10–15 процентов в неделю, перезапуск кампании.
Подробно в Telegram: https://t.me/streltsov_marketing
#навесы #рся #обучениекампании #контекстнаяреклама #аудитрекламы #shorts
Обучение идёт отдельно по каждой цели. Если в параметрах кампании стоят две цели, недельный бюджет ставят как за две.
В примере берут 2 500 и хотя бы 15 цен одной конверсии: на одну цель нужно хотя бы 37 500. На две цели бюджет уже 75 000. У бюджета в 75 000 свой нюанс, поэтому неделю сначала поднимают чуть выше — не 30, а хотя бы 40 — и выбирают одну цель, которая срабатывает чаще.
По цели «звонок» — 21. На звонок можно пробовать оптимизацию. Если обычно не дозваниваются и не звонят, берут цель «заказ»: по ней данные собираются, заказы активные.
Ключи: обучение кампании, недельный бюджет, две цели, 2 500, 37 500, 75 000, цель заказ.
Подробно в Telegram: https://t.me/streltsov_marketing
#навесы #бюджет #обучениекампании #контекстнаяреклама #цели #shorts
Стоимость цели здесь 13 тысяч. Если настройки не меняли, перезапуск кампании с теми же параметрами чуда не сделает: картина по целям, заказам и звонкам останется прежней.
Копию уже останавливали: одна цель обошлась в 20 тысяч рублей. Поиск в нише навесов дорогой в любом регионе, к этому надо быть готовым. Кампания работает давно, заявок с неё мало. Тратит она меньше, чем РСЯ, но за заявку поиск переплачивает.
Первая рекомендация: поиск спокойно остановить и сосредоточиться на РСЯ — выживать из неё и дорабатывать.
Ключи: стоимость цели, поиск и РСЯ, ниша навесов, 13 тысяч, 20 тысяч рублей, доработка кампании.
Подробно в Telegram: https://t.me/streltsov_marketing
#навесы #поиск #рся #контекстнаяреклама #аудитрекламы #shorts
Видим 20 звонков и 11 форм. Потрачено 170 тысяч, и бюджет при этом в целом нормальный.
Если брать звонки и формы вместе, получается 5 000. В этой нише нормальная конверсия, по его оценке, стоит полторы–две тысячи. Здесь конверсия дорогая, и с этим надо разбираться.
По структуре сейчас работает только поиск. Другие кампании тестировали и оставили только одну.
Ключи: контекстная реклама навесов, стоимость конверсии, звонки и формы, норма полторы–две тысячи, поисковая кампания.
Подробно в Telegram: https://t.me/streltsov_marketing
#навесы #контекстнаяреклама #стоимостьконверсии #аудитрекламы #поиск #shorts
На поиске классическую рекламу по номенклатуре в аудите Automotohub не запускают. Нужна товарная кампания через фид: объявление показывается, когда ищут конкретную запчасть.
Вести человека на категорию «запчасти для мотоциклов» в разборе называют глупым: так обычно не ищут. Ищут конкретную деталь конкретного мотоцикла — по вин-номеру или по названию. Реклама должна открывать карточку товара, и всю такую рекламу переориентируют на карточки. Широкий запрос «просто запчасти для мотоциклов» чаще оставляют те, кто ещё не выбрал деталь или не настроен на покупку.
Фразу, которой закрывают мысль: реклама по фидам на карточки товаров. Это просят запомнить.
#фид #карточкатовара #vin #мотозапчасти #автозапчасти #контекстнаяреклама #automotohub #shorts
Товарную галерею и продвижение в поисковой выдаче в аудите Automotohub разносят по разным кампаниям. Один блок тестируют отдельно, второй отдельно: у них разный уровень трафика, и взаимодействовать с ним нужно по-разному.
На выдаче по запчастям это два разных места. Галерея — один блок, поисковая выдача — другой.
#товарнаягалерея #поиск #кампании #контекстнаяреклама #автозапчасти #мотозапчасти #automotohub #shorts